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Marketing Myopia

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营销近视：指企业只关注自身产品或服务的短期利润，而忽视了市场和消费者的长期需求和变化，导致企业发展受限。

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abstract:

first=T.

营销近视症

勒维特的“营销近视症”（marketing myopia）：所有的重要行业都曾经处于增长时期，但是都因为没能够满足消费者的需求以及没能意识到自己所在行业中而陷入低谷。

营销近视

Levitt(1960)将过分关注企业产品而忽视顾客真正需要的现象称为营销近视(marketing myopia)，我们将强调顾客服务而忽视员工在顾

营销短视症

同样的道理，泰德·李维特（Ted Levitt）在他的《营销短视症（Marketing Myopia）》也提到这么一句话："顾客自身的需求会随时发生改变。

行销短视症

...销方面，研究也指出国内企业多重视短期取向资讯，且对于行销所需的资讯成本吝于支付，形成所谓「行销短视症（Marketing Myopia），使得企业在面对眼前新的市场竞争型态时，总是落居下风。

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